Publicité Internet: les bannières publicitaires et les liens sponsorisés

Philippe Marchesseault - 25 novembre 2008 - Publicité en ligne

La publicité sur Internet est une question primordiale lorsque vous voulez rentabiliser votre blogue ou promouvoir vos messages commerciaux. Afin de connaître toute la réglementation concernant la publicité sur l'Internet, je vous conseil de consulter le bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) à l'adresse suivante : http://www.iabcanada.com/standards/onlinead_standards.shtml La publicité sur Internet est présentée sous forme de bannières ou de liens sponsorisés (liens commerciaux). Voici un tableau affichant les différents types de bannières :

Notons que les bannières peuvent être exposées de plusieurs façons :

De façon statique
Sous forme de pop-up
Sous forme de pop-under
Sous forme de rich media

Pour les liens sponsorisés, notons les exemples suivants :

dans les moteurs de recherche

à l'intérieur même d'un site Internet
Voici un exemple tiré du site www.deezer.com

Selon le journal du net (http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/classement/quels-sites-affichent-le-plus-de-liens-sponsorises-google/les-plus-gros-supports-de-liens-sponsorises-google.shtml)

Alors une fois que vous décidez d'investir dans la publicité sur le net, vous voulez un ROI. Alors voici les modèles de revenus, quelques mesures pour votre campagne ainsi que quelques statistiques parues sur le site de l'IAB.

H2 modèles de revenus

CPM (coût par mille) : chaque mille impression (affichage) rapporte un revenu préalablement déterminé.
CPC (coût par clic) : chaque clic rapporte un revenu préalablement déterminé.

CPA (coût par action) : chaque fois qu'un individu clic sur votre annonce et conclu un achat.

Il vous suffit de choisir un serveur publicitaire, ce qui vous permet de centraliser toutes les données de vos différentes actions publicitaires sur le net. Par exemple, www.adwords.com qui vous permet de créer vos annonces et de les diffuser sur Google. De plus, le service vous permet de suivre l'évolution de votre campagne et de consulter les statistiques.

H2 Quelques mesures pour votre campagne

Post-click conversion
Cost per conversion
Unique reach of ads delivered
Average frequency of exposures
Frequency-to-conversion ratio
Ad exposure time (rich media)
Ad interaction rate (rich media)
Brand impact lift vs, control ad (including ad recall, brand awareness, message association, brand favorability, purchase intent)
View-through rate (i.e., delayed visits to advertiser's site without a direct ad click-through)
Share of voice
Web page eye tracking
Offline sales lift
Cross-media-mix econometric modeling

Source : Harold Boeck, Professeur à l'université de Sherbrooke. Lui-même tiré de : DoubleClick's The Decade in Online Advertising, 1994-2004 (2005)

H2 Statistique sur la publicité internet

Le bureau de la publicité interactive du Canada prévoit que les revenus publicitaires en ligne atteindront 1,5 milliard $ au total en 2008, ce qui représente une augmentation de 25% par rapport à 2007. De plus, malgré l'actualité économique morose, les investisseurs publicitaires préconisent de plus en plus l'internet car les résultats de leurs actions marketing sont plus facilement chiffrables. Les études démontrent aussi que les consommateurs sont très présents sur le net. En fait, ils passent 23% de leur temps disponible en ligne chaque semaine!

Enfin, voici les cinq aspects à considérer par les annonceurs selon l'IAB

(http://www.iabcanada.com/newsletters/fr_110708.shtml)

travailler sur la notoriété de la marque, l'association de messages et l'appréciation spontanée des marques, en investissant dans les annonces de type Display (formats standard, média enrichi et vidéo).
Mousser les intentions d'achat et les conversions réelles grâce à la synergie du Display et de la recherche
Encourager la réponse directe en s'assurant de publier des annonces à la bonne fréquence (certaines études de Dynamic Logic suggèrent 4-9 annonces/utilisateur/jour), et en optimisant le type de publicité et l'offre du message
mieux engager les clients potentiels, que l'on mesure le taux d'interaction, la durée d'interaction, les pages/vidéos affichées, les commentaires reçus, etc., en augmentant la fréquence autour d'une grande variété de types de sites par plan (par exemple en combinant le portail, les réseaux verticaux, les sites spécialisés, etc.), mais égalemetn par le biais de programmes de contenus de marques en ligne.
Renforcer la loyauté face à la marque et améliorer le marketing de bouche à oreille par le biais du marketing mobile et social.

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